隨著老年人消費(fèi)能力的提升，興趣學(xué)習(xí)市場(chǎng)蘊(yùn)藏著巨大的商業(yè)機(jī)會(huì)。通過(guò)科學(xué)規(guī)劃和合理引導(dǎo)，發(fā)展中老年興趣學(xué)習(xí)可以帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，創(chuàng)造新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

新京報(bào)訊（記者肖隆平）中老年人每天學(xué)習(xí)的時(shí)長(zhǎng)以3小時(shí)以?xún)?nèi)為主，占比92.58%。隨著人口老齡化趨勢(shì)的加劇，中老年興趣學(xué)習(xí)的重要性愈加凸顯。老年人口比例的增加對(duì)社會(huì)資源、服務(wù)體系提出了新的要求。10月11日，新京報(bào)新京智庫(kù)發(fā)布《2024中老年興趣學(xué)習(xí)行業(yè)發(fā)展報(bào)告》（下稱(chēng)“報(bào)告”）。該報(bào)告獲得千尺學(xué)堂支持。

《報(bào)告》顯示，超八成中老年人已經(jīng)或正在進(jìn)行興趣學(xué)習(xí)。其中，55周歲以下、收入水平較好的人群更有意愿參與興趣學(xué)習(xí)。同時(shí)，超75%的受訪者正在或計(jì)劃參與付費(fèi)課程。大多數(shù)中老年人計(jì)劃每年在課程上的花費(fèi)集中在500-1000元（40.04%）和1500-2000元（24.12%）之間。這表明，大多數(shù)中老年人對(duì)課程費(fèi)用的接受度較高。

作為中老年興趣學(xué)習(xí)平臺(tái)的千尺學(xué)堂，憑借專(zhuān)業(yè)的知識(shí)與內(nèi)容，為不同用戶(hù)提供包括書(shū)法、鋼琴、八段錦等多種課程，讓每位學(xué)員都能找到適合自己的學(xué)習(xí)內(nèi)容。此外，千尺學(xué)堂采用線上學(xué)習(xí)和線下游學(xué)交流相結(jié)合的方式，幫助中老年人更好地應(yīng)用所學(xué)知識(shí)。

新京報(bào)新京智庫(kù)發(fā)布的《2024中老年興趣學(xué)習(xí)行業(yè)發(fā)展報(bào)告》。

65%的受訪者正在或計(jì)劃參加付費(fèi)課程

《報(bào)告》顯示，我國(guó)60歲以上老年人口從2018年的2.49億人增加到2023年的2.97億人，占比從17.90%增加到21.10%。人口老齡化趨勢(shì)明顯，老年人口的增加對(duì)興趣學(xué)習(xí)的需求也在增加。老年人希望通過(guò)興趣學(xué)習(xí)豐富晚年生活，保持心理健康和積極的生活態(tài)度。這為興趣學(xué)習(xí)市場(chǎng)提供了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

新京智庫(kù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中老年人群中有超過(guò)八成的人已經(jīng)參與或正在進(jìn)行興趣學(xué)習(xí)。而暫時(shí)未參與興趣學(xué)習(xí)的人群中，也有超過(guò)66%的人群計(jì)劃在未來(lái)參與相關(guān)興趣學(xué)習(xí)。這表明，大部分中老年人群體對(duì)學(xué)習(xí)和興趣學(xué)習(xí)表現(xiàn)出積極的態(tài)度，并愿意投入時(shí)間和精力進(jìn)行自我提升和興趣培養(yǎng)。

《報(bào)告》顯示，超八成中老年人已經(jīng)參與或正在進(jìn)行興趣學(xué)習(xí)。

作為海淀區(qū)田村街道阜四小院女工小組組長(zhǎng)的王莉說(shuō)，她們經(jīng)常出去參觀學(xué)習(xí)，她自己也喜歡到外邊去學(xué)習(xí)，也想有老師來(lái)到他們小院教她們更多更新的女工知識(shí)。她自己就經(jīng)常到外面去學(xué)一些新知識(shí)，然后回來(lái)再傳授給她們小組的姐妹們?！巴膺呌惺裁词止ふ褂[，我們都要去看看，去學(xué)學(xué)?！?/p>

在參加興趣學(xué)習(xí)的偏好度上，女性對(duì)興趣學(xué)習(xí)的偏好度較男性更高，55周歲以下和收入水平較好的人群也有更強(qiáng)烈的興趣學(xué)習(xí)傾向。男性和女性在自我提升和興趣愛(ài)好方面的比例相對(duì)接近，但女性在健康需要方面的比例更高，男性在社交需要方面的比例較高。不同年齡段中，45-54歲人群最注重自我提升和社交需求始終是主要原因。健康需求和興趣愛(ài)好是60周歲以上人群最為重視的。

《報(bào)告》顯示，中老年人積極參加興趣學(xué)習(xí)，尤其是女性。

在付費(fèi)意愿上，調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)半數(shù)的中老年人表示愿意為課程付費(fèi)，這表明他們認(rèn)可課程的價(jià)值并愿意投入一定費(fèi)用進(jìn)行學(xué)習(xí)。在未參加付費(fèi)課程的受訪者中，有意向參與付費(fèi)課程人員的占比也超過(guò)40%。整體來(lái)看，有意愿或正在參加付費(fèi)課程的人數(shù)比重超過(guò)75%。從性別來(lái)看，男性參與付費(fèi)課程的偏好更為強(qiáng)烈。

《報(bào)告》顯示，有意愿或正在參加付費(fèi)課程的人數(shù)比重超過(guò)75%。

此外，超過(guò)65%的受訪者正在或計(jì)劃參加付費(fèi)課程。大多數(shù)中老年人計(jì)劃每年在課程上的花費(fèi)集中在500-1000元（40.04%）和1500-2000元（24.12%）之間。這表明，大多數(shù)中老年人對(duì)課程費(fèi)用的接受度較高。親友家人介紹和微信朋友圈是中老年人獲取課程信息的主要渠道，分別占56.26%和56.76%。這表明，社交網(wǎng)絡(luò)和親友推薦在中老年人選擇課程時(shí)具有重要影響力。

《報(bào)告》顯示，在愿意付費(fèi)參加興趣學(xué)習(xí)的中老年群體中，社交網(wǎng)絡(luò)和親友推薦是影響他們選擇課程的重要渠道。

從選擇學(xué)習(xí)方式上看，超過(guò)一半的中老年人更傾向于線上與線下相結(jié)合的學(xué)習(xí)方式（54.26%）。這意味著中老年人希望在學(xué)習(xí)過(guò)程中既能享受線上學(xué)習(xí)的便利性，又能通過(guò)線下活動(dòng)增加互動(dòng)和實(shí)踐機(jī)會(huì)。

《報(bào)告》顯示，從選擇學(xué)習(xí)方式上看，超過(guò)一半的中老年人更傾向于線上與線下相結(jié)合的學(xué)習(xí)方式。

而在影響學(xué)習(xí)方式的選擇因素中，中老年人最看重的是學(xué)習(xí)時(shí)間的自由度（70.78%）和學(xué)習(xí)進(jìn)度及興趣的自由掌控（65.78%）。這表明靈活的學(xué)習(xí)安排對(duì)于中老年人非常重要，他們希望能夠根據(jù)自己的時(shí)間和興趣來(lái)安排學(xué)習(xí)計(jì)劃。

《報(bào)告》顯示，在影響學(xué)習(xí)方式的選擇因素中，中老年人最看重的是學(xué)習(xí)時(shí)間的自由度（70.78%）和學(xué)習(xí)進(jìn)度及興趣的自由掌控（65.78%）。

從選擇課程上來(lái)看，男性更傾向于學(xué)習(xí)職業(yè)技能、信息技術(shù)和精神信仰等課程內(nèi)容，表明男性更關(guān)注職業(yè)發(fā)展、技術(shù)技能以及精神層面的提升。女性則更傾向于學(xué)習(xí)健康養(yǎng)生、休閑娛樂(lè)、心理健康等課程內(nèi)容，表明女性更關(guān)注健康、家庭生活和心理狀態(tài)的提升。

《報(bào)告》顯示，男性和女性在興趣學(xué)習(xí)中的表現(xiàn)差異較大。

老年大學(xué)、社區(qū)和企業(yè)主體各自發(fā)揮市場(chǎng)作用

《報(bào)告》披露，當(dāng)前我國(guó)中老年興趣學(xué)習(xí)面臨諸多挑戰(zhàn)，比如教育定位和目標(biāo)不清、經(jīng)費(fèi)和資源問(wèn)題、教育課程內(nèi)容單一、教學(xué)方式不適合以及其他問(wèn)題等。

但公辦老年大學(xué)、社區(qū)和企業(yè)在服務(wù)好中老年人興趣學(xué)習(xí)訴求方面正在政策法規(guī)的引導(dǎo)和支持下積極發(fā)揮著各自的作用。

目前，我國(guó)的老年大學(xué)形成了政府辦學(xué)、公辦民助、民辦公助、社會(huì)辦學(xué)幾種格局，其中以政府辦學(xué)為主，約占老年大學(xué)總數(shù)的七成以上。同時(shí)，大部分省市基本建立了省、市、縣（區(qū)）、鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）、村（居）五級(jí)老年教育辦學(xué)體系。其主體是各級(jí)各類(lèi)教育機(jī)構(gòu)，包括老年大學(xué)（老干部大學(xué)）、開(kāi)放大學(xué)、高等學(xué)校、職業(yè)院校等。

《報(bào)告》披露，北京已形成了較為完善的老年大學(xué)教育體系。

社區(qū)雖然在開(kāi)展中老年興趣學(xué)習(xí)方面面臨經(jīng)費(fèi)、師資力量、場(chǎng)地等資源不足、課程內(nèi)容單一等諸多挑戰(zhàn)，但基層社區(qū)黨委在推動(dòng)中老年興趣學(xué)習(xí)方面發(fā)揮了重要作用。許多社區(qū)的中老年興趣小組和活動(dòng)都是由黨員帶頭組織和推動(dòng)的。社區(qū)黨委通過(guò)整合資源、提供場(chǎng)地、組織活動(dòng)等方式，為中老年人提供了較為豐富的教育和娛樂(lè)機(jī)會(huì)。

企業(yè)作為市場(chǎng)主體則在開(kāi)展中老年興趣學(xué)習(xí)方面發(fā)揮著有效補(bǔ)充的作用。以美國(guó)為例，自上世紀(jì)50年代以來(lái)，美國(guó)老年教育經(jīng)歷了四個(gè)階段的發(fā)展，目前已經(jīng)形成較為完善的教育體系與模式。

其中，Udemy是一家全球性在線學(xué)習(xí)平臺(tái)，為老年群體在內(nèi)的不同學(xué)習(xí)者，提供靈活的學(xué)習(xí)時(shí)間和豐富的課程選擇。Udemy擁有超過(guò)5000萬(wàn)名學(xué)員和20000門(mén)課程，是全球最大的平臺(tái)之一。

在國(guó)內(nèi)，千尺學(xué)堂則是專(zhuān)注于中老年興趣學(xué)習(xí)，為中老年群體提供包括書(shū)法、鋼琴、八段錦等多種課程，滿足中老年人的多樣化學(xué)習(xí)需求。在教學(xué)方式上，千尺學(xué)堂依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，開(kāi)辟了線上學(xué)習(xí)場(chǎng)景，以在線直播、視頻、社群等教學(xué)模式讓中老年用戶(hù)足不出戶(hù)就能享受到專(zhuān)業(yè)的教學(xué)指導(dǎo)，同時(shí)，還積極開(kāi)展線下游學(xué)活動(dòng)，以“文旅+研學(xué)”為銀發(fā)群體開(kāi)啟嶄新的“游學(xué)體驗(yàn)”。通過(guò)線上學(xué)習(xí)、線下實(shí)踐于一體的閉環(huán)體驗(yàn)，為銀發(fā)群體興趣學(xué)習(xí)探索出了一條寓教于樂(lè)、學(xué)游結(jié)合的新路徑。

《報(bào)告》顯示，千尺學(xué)堂有著全方位的教學(xué)模式優(yōu)勢(shì)。

此外，千尺學(xué)堂自研的適老化智能學(xué)習(xí)工具，讓中老年人在家中也能便捷地進(jìn)行學(xué)習(xí)，促進(jìn)了他們對(duì)新技術(shù)的接觸與使用。這些智能工具，不僅提升了學(xué)習(xí)的靈活性和便利性，還幫助中老年人更好地融入現(xiàn)代社會(huì)，增強(qiáng)了他們的自信心和社會(huì)參與感。

《報(bào)告》披露，千尺學(xué)堂開(kāi)發(fā)了專(zhuān)為中老年興趣學(xué)習(xí)的CTA模型。

五大趨勢(shì)預(yù)示著中老年興趣學(xué)習(xí)市場(chǎng)潛力

《報(bào)告》披露，隨著科技的不斷進(jìn)步，現(xiàn)代科技手段在中老年興趣學(xué)習(xí)中的應(yīng)用將越來(lái)越廣泛，成為推動(dòng)這一領(lǐng)域發(fā)展的重要趨勢(shì)。通過(guò)數(shù)字化教育平臺(tái)、智能手機(jī)、語(yǔ)音技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)以及智能化教育設(shè)施的引入，中老年人將能夠享受更加靈活、便捷和高效的學(xué)習(xí)體驗(yàn)。

同時(shí)，中老年人群對(duì)教育需求的不斷增長(zhǎng)，也推動(dòng)著中老年興趣學(xué)習(xí)的發(fā)展逐漸與社區(qū)服務(wù)緊密結(jié)合。這種結(jié)合不僅豐富了老年人的生活內(nèi)容，也提升了社區(qū)整體的服務(wù)質(zhì)量。

此外，我國(guó)中老年興趣學(xué)習(xí)正在朝著個(gè)性化和社群化的方向發(fā)展。并且，終身學(xué)習(xí)和學(xué)習(xí)型社會(huì)的理念越來(lái)越受到重視。通過(guò)強(qiáng)調(diào)學(xué)習(xí)的自主性和個(gè)性化，構(gòu)建學(xué)習(xí)型社會(huì)，滿足老年人的內(nèi)心需求，提升他們的社會(huì)價(jià)值，老年人可以享受更加豐富和有意義的生活。這不僅有助于個(gè)人成長(zhǎng)，也為社會(huì)的整體進(jìn)步貢獻(xiàn)了力量。

《報(bào)告》強(qiáng)調(diào)，增強(qiáng)老年人的社會(huì)參與感需要多主體的合作，包括社會(huì)組織、企業(yè)、學(xué)校等，提供更多資源和支持，形成一個(gè)完整的協(xié)作體系。通過(guò)多主體的合作，可以更好地整合資源，滿足老年人的多樣化需求，增強(qiáng)他們的社會(huì)參與感。

而隨著老年人消費(fèi)能力的提升，興趣學(xué)習(xí)市場(chǎng)蘊(yùn)藏著巨大的商業(yè)機(jī)會(huì)。通過(guò)科學(xué)規(guī)劃和合理引導(dǎo)，發(fā)展中老年興趣學(xué)習(xí)可以帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，創(chuàng)造新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

以下為報(bào)告全文。