進(jìn)入10月，先后有五糧液、舍得酒業(yè)以及酒類流通連鎖平臺(tái)華致酒行、瀘州老窖集團(tuán)等與酒類相關(guān)的企業(yè)發(fā)布企業(yè)高管人事調(diào)整。今年以來，酒企高管人事調(diào)整的信息接連不斷、據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)涉及20余家酒企。其中，貴州茅臺(tái)、酒鬼酒、習(xí)酒、國臺(tái)酒業(yè)、金沙酒業(yè)等換帥，五糧液、水井坊、舍得酒業(yè)等總經(jīng)理、副總裁等高管更迭，管理層逐步進(jìn)入“70后”時(shí)代。
酒企人事變動(dòng)背后，一方面反映出企業(yè)需要新鮮血液和創(chuàng)新思維帶領(lǐng)企業(yè)轉(zhuǎn)變和提升，另一方面，履新者面臨著扭轉(zhuǎn)業(yè)績下滑和改善價(jià)格體系，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)價(jià)、提振信心的重任。從上市酒企發(fā)布的2024年半年報(bào)可以看出，酒鬼酒、舍得酒業(yè)、上海貴酒等業(yè)績下滑明顯，貴州習(xí)酒等核心單品價(jià)格倒掛依然突出，這都是繼任者的壓力和挑戰(zhàn)。
十多家白酒企業(yè)高管變動(dòng)
進(jìn)入10月國慶假期后，五糧液、舍得酒業(yè)以及華致酒行等多家酒企發(fā)布高管人事變動(dòng)公告，涉及總經(jīng)理、副總裁職務(wù)，不少屬于在任期內(nèi)提前辭職。
具體看，五糧液發(fā)布公告，蔣文格因身體原因不再擔(dān)任公司總經(jīng)理職務(wù)，“70后”華濤接替。分管營銷的舍得酒業(yè)副總裁王維龍因個(gè)人原因離職，目前未有新的相關(guān)職務(wù)人事任命公告。華致酒行發(fā)布公告，公司總經(jīng)理李偉突然在任期辭職，副總經(jīng)理?xiàng)钗溆陆尤慰偨?jīng)理，同時(shí)擬增補(bǔ)吳其融為公司第五屆董事會(huì)非獨(dú)立董事候選人。吳其融為華致酒行實(shí)際控制人、董事長吳向東之子。瀘州老窖集團(tuán)有限責(zé)任公司發(fā)布公告稱，根據(jù)瀘州市國資委《中共瀘州市國資委委員會(huì)關(guān)于廖俊同志任職的通知》，廖俊任瀘州老窖集團(tuán)黨委副書記、副董事長、總裁。
新一輪密集的酒企人事變更引發(fā)關(guān)注。據(jù)新京報(bào)記者不完全統(tǒng)計(jì)，今年以來至少已有20多家酒企管理層發(fā)生變動(dòng)，其中白酒企業(yè)中涉及郎酒、伊力特、瀘州老窖、五糧液、山西汾酒、金沙酒業(yè)、酒鬼酒、貴州茅臺(tái)、習(xí)酒、國臺(tái)酒業(yè)、水井坊、舍得酒業(yè)、金徽酒、上海貴酒以及華致酒行等，涉及崗位包括董事長、總經(jīng)理、副總經(jīng)理、董事會(huì)秘書等多個(gè)企業(yè)核心崗位。
人事變動(dòng)影響著公司的戰(zhàn)略布局和發(fā)展方向，尤其是董事長、總經(jīng)理職務(wù)，今年以來換帥的企業(yè)主要有貴州茅臺(tái)、酒鬼酒、習(xí)酒、國臺(tái)酒業(yè)、金沙酒業(yè)等，五糧液、水井坊等總經(jīng)理更迭。
從這一輪變動(dòng)特點(diǎn)看，管理層逐步年輕化，更多“70后”成為公司的一、二把手，比如今年履新的貴州茅臺(tái)董事長張德芹、貴州習(xí)酒董事長汪地強(qiáng)、酒鬼酒董事長高峰、五糧液總經(jīng)理華濤、山西汾酒副總經(jīng)理張永踴等，均為“70后”。
繼劍南春總經(jīng)理喬愚、郎酒股份總經(jīng)理汪博煒之后，今年又有不少“酒二代” 走上了臺(tái)前。其中包括國臺(tái)酒業(yè)的閆凱境，今年5月接替父親閆希軍擔(dān)任董事長。10月，華致酒行發(fā)布公告，實(shí)際控制人、董事長吳向東之子吳其融擬進(jìn)董事會(huì)。
酒鬼酒、舍得酒業(yè)上半年業(yè)績下滑
白酒爭奪年輕化市場趨勢下，需要有更多創(chuàng)新理念的年輕化管理層帶動(dòng)公司跨越深度期。從今年上半年的業(yè)績看，酒鬼酒、舍得酒業(yè)以及上海貴酒等業(yè)績下滑幅度較大。這也意味著，對于繼任者而言，扭轉(zhuǎn)和提升公司業(yè)績都是一項(xiàng)艱巨任務(wù)。
其中，酒鬼酒今年上半年?duì)I收和凈利潤為9.94億元和1.21億元，分別下滑為35.50%和71.32%，旗下內(nèi)參系列、酒鬼系列以及其他系列產(chǎn)品收入均出現(xiàn)不同程度的收縮，且公司現(xiàn)金流由正轉(zhuǎn)負(fù)。酒鬼酒自2023年以來便持續(xù)遭遇業(yè)績“滑鐵盧”，去年?duì)I收同比下滑30%以上，凈利潤近乎腰斬。
在此同時(shí)，酒鬼酒也出現(xiàn)多次人事調(diào)整。今年2月，中糧酒業(yè)投資有限公司董事長、黨委書記高峰接替王浩成為酒鬼酒新任董事長。此時(shí)，酒鬼酒正處于下行階段，“業(yè)績失速”“壓貨炒作”備受爭議。酒鬼酒總經(jīng)理鄭軼彼時(shí)還曾直言：“我們的管理團(tuán)隊(duì)，過去一年來每天都在面對社會(huì)、網(wǎng)絡(luò)對酒鬼酒的批評、指責(zé)甚至是謾罵?！?/p>
高峰接手被外界解讀為“臨危受命”，酒鬼酒業(yè)績持續(xù)下滑的窘境還未短時(shí)間快速改善。今年6月，時(shí)任副總經(jīng)理王哲辭去該職務(wù)，其在酒鬼酒工作十余年，并分管銷售業(yè)務(wù)。9月進(jìn)行的酒鬼酒半年度業(yè)績說明會(huì)上，鄭軼坦言，下半年至目前市場整體表現(xiàn)低迷，中秋期間市場表現(xiàn)比較平淡，客戶及終端進(jìn)貨意愿均不強(qiáng)。
除了酒鬼酒，舍得酒業(yè)的業(yè)績失速以及人事更迭也引發(fā)關(guān)注。舍得酒業(yè)近幾年也經(jīng)歷多次人事調(diào)整，自2020年9月以來的4年間，已更換三任掌門人。去年底執(zhí)掌舍得酒業(yè)的蒲吉洲，在其履新后的首份成績單被認(rèn)為不盡理想。
2024年上半年，舍得酒業(yè)出現(xiàn)業(yè)績大幅下滑，營收和凈利潤分別下滑7.28%、35.73%。去年以來該公司就開始業(yè)績增幅收窄，營收和凈利潤增幅從2022年的21.86%和35.31%，收窄至2023年的16.93%和5.09%。而在今年半年報(bào)發(fā)布后不到2個(gè)月，負(fù)責(zé)企業(yè)銷售業(yè)務(wù)的舍得酒業(yè)副總裁王維龍因個(gè)人原因辭職。
在業(yè)內(nèi)人士看來，按照酒業(yè)慣例，挽救業(yè)績下滑的辦法就是輪換甚至更換銷售團(tuán)隊(duì)，這或許也是在業(yè)績沒有止跌反轉(zhuǎn)之下，銷售負(fù)責(zé)人更迭的原因之一。
此外，上海貴酒自2023年底以來，受關(guān)聯(lián)方海銀控股旗下海銀財(cái)富被曝多款產(chǎn)品延期兌付的波及，麻煩不斷。今年以來接連發(fā)生總經(jīng)理、董秘辭職，公司實(shí)際控制人、董事長韓嘯因海銀財(cái)富涉嫌非法集資犯罪立案偵查，已被采取刑事強(qiáng)制措施，副董事長陳琪代行職責(zé)。而上海貴酒的上半年?duì)I收下滑近八成，凈利潤同比轉(zhuǎn)虧，上海貴酒未來也引發(fā)擔(dān)憂。
酒企面臨穩(wěn)價(jià)等多重挑戰(zhàn)
企業(yè)頻繁的人事更迭背后，還反映出白酒行業(yè)內(nèi)部尋求變革的急迫。白酒行業(yè)深度調(diào)整期，除了業(yè)績壓力，酒企還面臨著不少棘手的挑戰(zhàn)，這就包括穩(wěn)價(jià)和去庫存。
今年4月底，張德芹任職茅臺(tái)董事長，彼時(shí)茅臺(tái)批發(fā)價(jià)波動(dòng)明顯，公司股價(jià)也一度震蕩下行，給繼任者提出不小的難題。尤其在其上任1個(gè)月后，據(jù)太平洋證券研報(bào)統(tǒng)計(jì)，散裝飛天茅臺(tái)從6月1日2500元下跌至6月23日的2110元，跌幅達(dá)16%，較2021年8月的高點(diǎn)3170元最高回撤達(dá)33%，回撤幅度居歷史第三。此外，貴州茅臺(tái)股價(jià)也在今年9月一度股價(jià)跌破1300元，創(chuàng)2021年新低。
穩(wěn)定價(jià)格體系、提振經(jīng)銷商和市場信心是張德芹履新后面臨的重要任務(wù)。這期間，茅臺(tái)采取了包括調(diào)節(jié)發(fā)貨節(jié)奏、取消“拆箱令”以及回購注銷股票等多項(xiàng)舉措。目前看，批價(jià)起伏，市場終端價(jià)下探趨勢未有明顯改觀。
作為白酒頭部企業(yè)，茅臺(tái)具有行業(yè)風(fēng)向標(biāo)的意義，茅臺(tái)批價(jià)以及市場價(jià)的起伏也反映出白酒行業(yè)當(dāng)下的現(xiàn)狀。不少酒企還面臨價(jià)格倒掛、庫存壓力大等多個(gè)問題，這也是酒企高管履新后要面臨的挑戰(zhàn)。
習(xí)酒集團(tuán)今年實(shí)現(xiàn)省管大一型國有企業(yè)的升級，同時(shí)迎來新掌門人汪地強(qiáng)。眼下，對于習(xí)酒而言，價(jià)格倒掛持續(xù)，甚至被酒商認(rèn)為“品牌力不足，脫離茅臺(tái)后難以撐起高價(jià)”，對于汪地強(qiáng)來說壓力不小。其中，核心大單品53度習(xí)酒窖藏1988批發(fā)參考價(jià)從今年1月初的475元/瓶已降至10月18日415元/瓶，市場售價(jià)也持續(xù)下跌，某電商平臺(tái)該款產(chǎn)品價(jià)格從9月中旬的520多元降至510元左右，遠(yuǎn)低于出廠價(jià)。此外，習(xí)酒從2022年銷售額跨越200億元，到2023年銷售額224億元，未來能不能在2025年實(shí)現(xiàn)300億元目標(biāo)也是不小的挑戰(zhàn)。
穩(wěn)價(jià)是多家酒企的重心之一。除了習(xí)酒，今年7月履新水井坊總經(jīng)理的“75后”胡庭洲上任后，也面臨著經(jīng)銷商庫存尤其在省代層面偏高以及穩(wěn)價(jià)等問題。10月，水井坊對核心單品臻釀八號系列采取先提價(jià)后停貨的舉措，但價(jià)格倒掛未有明顯改觀。
瀘州老窖集團(tuán)日前發(fā)布通知，廖俊出任集團(tuán)黨委副書記、副董事長、總裁。根據(jù)日前發(fā)布的四川企業(yè)100強(qiáng)名單中，瀘州老窖集團(tuán)已成為營收超千億的企業(yè)，旗下瀘州老窖股份公司核心大單品國窖1573，今年來也經(jīng)歷多次控貨調(diào)價(jià)，依然價(jià)格倒掛。
白酒行業(yè)進(jìn)入深度調(diào)整期，浙商證券認(rèn)為，頭部酒企或迎增速換擋的新周期，白酒行業(yè)仍將維持正增長，白酒行業(yè)強(qiáng)集中、強(qiáng)分化的發(fā)展態(tài)勢愈發(fā)顯著。預(yù)計(jì)當(dāng)前酒企庫存總體承壓，除貴州茅臺(tái)、五糧液等少數(shù)酒企外，其他酒企庫存水平或均有所提升。此外，100元至400元價(jià)格帶產(chǎn)品表現(xiàn)較優(yōu)，次高端價(jià)位和千元及以上價(jià)位承壓，未來如何開拓和豐富新場景，如何推動(dòng)“賣酒向賣生活方式”轉(zhuǎn)變，在創(chuàng)新消費(fèi)場景上“下功夫”滿足更多消費(fèi)者需求，成為酒企管理層尋找和探索的方向。
新京報(bào)記者 秦勝南
編輯 唐崢
校對 柳寶慶
